本文摘要：当谈到内容营销，你会想到什么？·是抓人眼球的标题党，还是疑神疑鬼的娱乐八卦？·是成为茶余饭后的谈资，还是一出炉就跟风靠拢的热点？·是紧贴热潮制造流量还是生产严肃深刻的专业内容？那么到底怎么明白内容营销？内容营销本质上是一种指导企业如何做好营销的思维模式，要求企业能生产和使用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说你的内容能否自带吸引力，能否为消费者提供有价值的信息，能够让消费者通过主动搜索和社交媒体获得更多的专业资讯，建设行业的权威与公信力，而不是运用纯前言曝光。

当谈到内容营销，你会想到什么？·是抓人眼球的标题党，还是疑神疑鬼的娱乐八卦？·是成为茶余饭后的谈资，还是一出炉就跟风靠拢的热点？·是紧贴热潮制造流量还是生产严肃深刻的专业内容？那么到底怎么明白内容营销？内容营销本质上是一种指导企业如何做好营销的思维模式，要求企业能生产和使用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说你的内容能否自带吸引力，能否为消费者提供有价值的信息，能够让消费者通过主动搜索和社交媒体获得更多的专业资讯，建设行业的权威与公信力，而不是运用纯前言曝光。不是单纯投放平面广告、电视广告、网络广告，或是做个微博微信、发篇新闻稿、做个H5、甚至单曲....这些都是运用信息载体的营销，而非真正的“内容营销”。如何做好品牌自己的内容营销谈及企业的原生内容，大家第一反映是微博微信，而且90%的营销人提起企业内容营销时首先想到的是杜蕾斯。

这是一种误解，企业内容营销不仅仅包罗官网、社交媒体端的营销，还包罗产物包装、员工、销售渠道等方面的原生内容输出。做好品牌原生内容要履历三步走，在做好前一步的情况下再迈向下个目的：·先容好产物·成为权威专家·成为生活方式1 先容好产物产物/服务是一个企业最重要的资产，也是安身立命之本。

那些能够主动找到你的消费者，最体贴的也是你的产物以及解决问题的能力与方案，所以在营销中先容好产物及解决方案是很是重要的。英国化妆品品牌LUSH在做官网时，除了设计极具震撼的展示页面，还为每个产物拍摄了其“手工制作”的产物视频，使消费者亲眼见到产物的生产历程，极易发生信任与好感。此外，环保无盒包装、门店销售中的芬芳体验，都成为了LUSH的宣传卖点，无限吸粉。

2 成为权威专家消费者在购置决议时，需要的不是自卖自夸产物何等优秀，科技含量何等高，而是真正站在品类领域告诉消费者实用信息、专业资讯—教你怎么买、教你怎么用。欧莱雅自建内容工厂，为美妆喜好者不停推送干货视频和美妆教程，获得一大群美妆粉。Nike、UA这些运动品牌甚至拥有APP，将运动教学免费开放给所有人，成为他们运动的必备工具。

海内越来越多品牌开始入驻知乎等专业知识分享平台，希望借助高质量平台来普及知识，构筑权威形象。3 成为生活方式品牌不应该仅仅是在ins、facebook、微博、微信民众号上发一些商业运动资讯和博主精致的照片。

内容营销与branding界线越来越模糊，要想成为成为消费者心目中忠实的lovemark，不仅仅要大规模投放广告，更应该用有用/有启发的价值信息，来影响消费者生活，让他主动蜂拥和流传。米其林享誉世界的《米其林指南》、LV从1998年就开始推出《都会指南》，这些优质内容的目的不是直接卖货，而是让消费者永远驻足，将你作为偶像。

这三步走的本质是品牌生产内容的精髓：相识消费者想找到什么信息，作为专家把这些信息放出来，让他们找到。做好品牌内容营销需要注意的三个要点一、让内容和用户发生关系内容和用户的关系像是一个层级结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的。

现在许多企业会投入更多的时间和精神缔造富有兴趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享，甚至形成谈资的。

如何通过内容去熏染我们的用户，如何资助用户更好的改变自己，甚至招呼他们来孝敬自己，到达某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户发生关联的历程当中，最重要的一个部门。二、 围绕人性来准备合适的内容素材什么样的内容能够成为合适的内容呢？归纳出四种角度来资助大家缔造切合人性的内容素材。

1.社交人格化以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来缔造内容，这就是所谓的品牌人格化，我们需要用故事来做内容。

2.社会化叙事，用故事来做内容说“好故事”与“说好”故事”一样重要，因为它能引发消费者一连串的情感投入，甚至增补与建立部门的故事内容。3.内容即食性为了增加知名度或是存在感，吸引更多的消费者，品牌经常通过建立搞笑、娱乐、猜谜，或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球，引起更多消费者的情绪上的卷入。4.娱乐性科普庞大的内容往往令人却步，因此如何将庞大的议题通过公共熟悉和喜欢的方式，甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者，这是品牌得以提升形象以及通报价值的一种营销方式。

三、缔造和筹谋更多能让用户一起到场的时机通过线下创意运动、VIP粉丝晤面会、线上微博话题、体验官招募公布等到场性较强的运动创意及筹谋，吸引用户到场，提高产物对用户的吸引力和粘性，增强用户对品牌的依赖度，赢得用户口碑及支持。互联网新媒体时代，内容即流传，一切行业都已成为“传媒业”。本文泉源：发稿狮。

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